加密货币 App 谷歌广告政策：认证要求、牌照与申请流程（2026）

加密货币 App 能不能投谷歌广告？答案是：只有特定品类可以，而且必须先通过认证。加密货币交易所、软件钱包、硬件钱包需要取得 Google 认证，并在每个投放国家持有当地要求的牌照；美国的加密货币信托另有专门认证。部分加密相关业务无需认证，还有几类则完全不允许投放。

本文整理 Google Ads 广告政策帮助中心公布的「加密货币及相关产品」政策（Cryptocurrencies and related products），并纳入 2025–2026 年的更新。政策变动频繁，上线前请以官方页面为最终依据。

Google Ads 加密货币广告政策管哪些内容

Google 把加密相关广告分成三类：

对加密货币 App 来说，第一步是判断它的核心功能落在哪一类。交易所或托管钱包 App 属于受限类；面向持仓报税的工具可能不需要认证；而在合规 App 里加一个借贷功能，结论就可能改变。

各类产品的认证要求

交易所与软件钱包：广告主须通过 Google 认证、遵守当地法律，并在每个投放国家持有所需的牌照或登记。目标国家不在 Google 允许名单内的，这类产品不能在当地投放。

硬件钱包：用于保管加密资产私钥的设备同样需要认证。Google 在 2025 年 9 月阿根廷政策更新中写明，硬件钱包广告的前提是产品不提供买入、卖出、兑换或交易资产等附加服务。

加密货币信托：仅适用于美国，除 Google 认证外，还须依据《证券交易法》第 12 条完成登记（Form 10-12G）。

主要市场的牌照要求

政策按国家列出了具体要求，以下是部分摘录：

• 美国：在 FinCEN 登记为货币服务企业（MSB），并在州一级登记为货币转移商；或为联邦 / 州特许银行。
• 欧洲经济区（EEA）：须依据《加密资产市场法规》（MiCA）获得加密资产服务提供商（CASP）授权。Google 在 2026 年 8 月的更新中，按同样的 MiCA 标准把交易所、软件钱包、硬件钱包的可投放范围扩展到冰岛、列支敦士登和挪威。
• 英国：在金融行为监管局（FCA）完成登记。
• 日本：在金融厅（FSA）登记为加密资产交易服务提供商。
• 加拿大：在 FINTRAC 登记为货币服务企业。
• 阿根廷：列入虚拟资产服务提供商（VASP）登记名册（2025 年 9 月更新）。

政策还对巴林、中国香港、印度尼西亚、以色列、菲律宾、南非、韩国、瑞士、泰国、阿联酋列出了具体要求。Google 明确表示，当地法规需要广告主自行核实——这份清单是最低门槛，不是法律意见。

推广 App 也适用这套政策吗？

适用。Google Ads 政策针对的是被推广的产品本身，与广告系列类型无关：用应用广告系列推广交易所 App 的安装，和用搜索广告推广交易所官网，受到的限制是一样的；广告的落地页（应用商店详情页或网页）也必须与已认证的主体保持一致。

应用商店本身还有一层要求：

• Google Play：加密货币交易所和软件钱包类 App 须在「应用内容」的金融功能声明（Financial Features Declaration）中如实声明，须使用组织类型的开发者账号发布，并为 Play 列出的司法辖区上传牌照证明。非托管钱包不在该项政策范围内。
• 苹果《App Store 审核指南》3.1.5 条：钱包类 App 须由以组织身份注册的开发者提供；交易所类 App 只能在其具备相应牌照和许可的国家或地区上架。

在其中一处通过，不代表其他地方也会通过：Google Ads 认证、Google Play 审核、苹果 App 审核是三个独立流程。应用商店侧的拒审处理可以参考 Google Play 应用被拒怎么办，金融类品牌常见的商店页问题可以参考 Google Play 冒充政策禁什么。

如何申请 Google Ads 加密货币认证

2026 年 5 月起，Google 把加密货币相关认证搬进了 Google Ads 账号后台；从 2026 年 6 月起，不再支持通过帮助中心表单申请。

1. 先确认资格：核对产品属于「受限但允许」的品类，且计划投放的每个国家都在允许名单内。
2. 准备牌照材料：为每个目标国家准备牌照文件，持牌主体需与 Google Ads 账号所属的法律实体一致。
3. 进入认证流程：在 Google Ads 账号中依次进入 管理 > 政策 > 账号 > 申请认证，选择对应的认证类型：交易所与软件钱包、硬件钱包，或加密货币信托。
4. 保持一致性：广告、落地页、应用商店详情页要与认证主体及投放国家保持一致。
5. 等结果再上线：已有认证和审核中的申请不受 2026 年 5 月调整的影响。

需要注意，认证只是让广告主具备投放资格，并不等于每条广告自动获批，每条广告仍会按本政策及 Google 其他广告政策单独审核。

违规会怎样处理

Google 说明，违反该政策不会在没有事先警告的情况下直接暂停账号；暂停前至少提前 7 天发出警告。可以利用这段时间调整投放地区、从广告和落地页中移除不符合要求的产品，或补齐认证。

让加密货币 App 广告保持合规的几点做法

• 把 App 里的每个功能都对应到政策分类中，包括不打算在广告里宣传的功能——落地页也在审核范围内。
• 只投放持有对应牌照的国家，牌照有变化时同步调整投放地区。
• 每次大版本上线前重新查看政策页及其更新记录，2025 和 2026 年都出现过国家层面的调整。
• 如果产品同时包含允许和不允许的功能，应在投放前而不是收到警告后做法律评估。

ROIBest 为多市场运营的团队提供 App 与网页应用分发支持；对于受监管品类，上述平台政策始终排在第一位。

常见问题

加密货币交易所 App 可以投 Google Ads 吗？

可以，前提是广告主持有 Google 的「加密货币交易所和软件钱包」认证，在每个投放国家都有牌照，且该国家在 Google 允许名单内。

加密钱包 App 需要 Google Ads 认证吗？

软件钱包和硬件钱包都需要认证；区块链安全、税务工具等钱包周边服务通常无需认证。

2026 年在哪里申请 Google Ads 加密货币认证？

在 Google Ads 账号内的 管理 > 政策 > 账号 > 申请认证。自 2026 年 6 月起不再支持通过帮助中心申请。

App 通过了 Google Play 审核，是否就能投 Google Ads？

不能。Google Play 的金融功能声明与 Google Ads 认证是两套独立的审核，要求也各不相同。

一句话总结

加密货币 App 可以在 Google 上投广告，但仅限交易所、钱包和美国加密货币信托等品类，且需要 Google 认证、每个投放国家的牌照以及一致的落地页。区块链相关的教育和服务类业务通常无需认证，交易协议、加密借贷、流动性池则不能投放。在 Google Ads 后台申请认证，应用商店侧的要求另行确认，每次上线前再核对一遍官方政策页。