竖屏短剧流媒体市场：规模、主要玩家与变现方式（2026）
Ethan Cole发布于 2026年9月29日 · 分类 出海活动竖屏短剧流媒体市场是移动娱乐里增长最快的一块：Sensor Tower《State of Mobile 2026》报告统计，2025 年短剧 App 应用内购收入达 29.8 亿美元，同比增长 115%；其 2026 年 6 月的短剧报告显示，仅 2026 年第一季度全球下载量就超过 8.5 亿次。ReelShort 和 DramaBox 仍占最大份额，但增量已转向东南亚、拉美和印度。
本文面向短剧 App 的发行方与投放方，梳理各家公开口径下的市场规模、数据为何不一致、主要玩家、真实的变现方式、2026 年的增长驱动与风险。每个数字都在句内标注来源与时间。
竖屏短剧流媒体市场到底有多大？
诚实的答案是：看你统计什么。五个公开口径，各自范围不同：
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来源（时间） |
口径 |
2025 年 |
2026 年 |
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Sensor Tower《State of Mobile 2026》（Marketing Dive 2026 年 2 月转述） |
短剧 App 应用商店内购收入，全球 |
29.8 亿美元，同比 +115% |
2026 Q1 约 7.5 亿美元，同比 +20%（《State of Short Drama Apps 2026》，2026 年 6 月） |
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德勤《TMT Predictions 2026》（2025 年 11 月） |
微短剧应用内收入，全球 |
38 亿美元 |
预测 78 亿美元 |
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DataEye（深圳新闻网 2026 年 3 月转述） |
海外微短剧市场，不含中国 |
约 40 亿美元 |
预测约 50 亿美元 |
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Omdia（MIP London，2026 年 2 月） |
微短剧全渠道收入，含中国 |
110 亿美元 |
预测 140 亿美元，其中中国以外 30 亿美元 |
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Sensor Tower《State of Short Drama Apps 2025》（2025 年 7 月） |
短剧 App 上线以来累计内购收入 |
截至 2025 年 3 月 23 亿美元 |
未披露 |
把这几组数放在一起看，差异来自口径而非分歧。Sensor Tower 只统计经过 Apple 与 Google 计费的部分，不含广告收入、网页支付与第三方安卓渠道；德勤与 DataEye 估算的是更宽的出海业务；Omdia 把中国国内短剧业务也算进去，而这一块比海外全部加起来还大。对 App 发行方而言，Sensor Tower 的应用商店口径最有用，因为它和你自己后台的尺子一样；其他口径告诉你有多少钱正在商店之外流转。
Sensor Tower 另外两个数据点勾勒出轨迹。2025 年第一季度，全球短剧 App 内购收入约 7 亿美元，接近上年同期的 4 倍，其中美国单独贡献约 3.5 亿美元，占全球收入的 49%（《State of Short Drama Apps 2025》，2025 年 7 月）。一年后，2026 年第一季度收入约 7.5 亿美元，同比增长 20%（《State of Short Drama Apps 2026》，2026 年 6 月）。收入增速大幅放缓而下载量加速，这是 2026 年这个市场的核心事实。
市场结构：竖屏短剧市场的区域分布
下载版图变得很快。Sensor Tower 2026 年 6 月报告显示，2026 年第一季度下载量中东南亚占 32%、拉美占 23%、印度占 22%，三者合计超过全球四分之三，且各自同比三位数增长。同一份报告指出，到 2026 年 4 月全球人均日观看时长达到 25 分钟，比 2025 年 1 月高 85%，东南亚接近每天 40 分钟。
收入仍集中在美国。德勤预计美国在 2025 年贡献全球微短剧收入的一半，2026 年随着其他市场追赶降到约 40%（《TMT Predictions 2026》，2025 年 11 月）。Omdia 2026 年 2 月的估算是，2026 年美国占中国以外收入的 50%，约 15 亿美元。
对发行方的含义是一个分叉的漏斗：东南亚、拉美、印度的安装最便宜，但单次下载收入只有美国的零头。36 氪 2025 年 5 月引用点点数据的报道称，北美单次下载收入为 4.7 美元，东南亚为 0.7 美元。2026 年能赢的 App，是能用同一套片库同时服务漏斗两端的那些。
主要玩家是谁
这个品类由两家领头、第二梯队快速跟进。
- ReelShort（Crazy Maple Studio，中文在线参股）。Sensor Tower 2025 年 7 月报告称其 2025 年第一季度内购收入 1.3 亿美元，增长 31%，截至 2025 年 3 月累计 4.9 亿美元。据 36 氪 2025 年 5 月报道，Crazy Maple Studio 2024 年营收 29.1 亿元人民币。
- DramaBox（StoryMatrix，点众科技子公司）。Sensor Tower 2025 年 7 月报告称其 2025 年第一季度收入 1.2 亿美元，增长 29%，累计 4.5 亿美元。点众科技向 36 氪表示，其海外短剧业务过去一年收入超 20 亿元人民币，DramaBox 在美国市占率超过 20%（36 氪，2025 年 5 月）。
- 第二梯队：GoodShort（新加坡新阅科技，GoodNovel 发行方）、NetShort（NETSTORY）、ShortMax（SHORTTV）、DramaWave（Skywork AI）、FlexTV（YUDER）。Sensor Tower 2026 年 6 月报告点名 NetShort 以 10% 的同比增长巩固位置；深圳新闻网 2026 年 3 月转述的 DataEye 排名中，ReelShort、DramaBox、GoodShort 是海外内购收入前三。
到 2026 年第一季度，Sensor Tower 报告 DramaBox 与 ReelShort 单季内购收入各接近 1.4 亿美元，两家基本持平且都仍在增长。变化的是增长的代价：中文在线在 2025 年一季度业绩中披露，为保持海外竞争优势大幅增加了推广投入，当季归母净利润为亏损（新浪财经，2025 年 6 月）。
第二梯队各家的对比与自建要点，见 类似 DramaBox 的短剧 App。
竖屏短剧流媒体市场怎么赚钱
品类里每个 App 都跑同样三种模式的混合，配比就是策略。
- 消耗型金币。 观众看完免费开头，卡在悬念处，买金币包逐集解锁。2026 年 9 月 29 日美区 App Store 的价格档位：ReelShort 每包 4.99 到 29.99 美元，GoodShort 从 500 金币 4.99 美元到 2500 金币 24.99 美元。
- 周卡。 约 19.99 美元的周订阅（ReelShort、GoodShort、ShortMax、NetShort、DramaWave 都列有这一档），生效期间解锁片库。按周而非按月计费，让价格低到可以冲动购买，续费又频繁到足够重要。
- 激励广告。 免费档观众看广告解锁剧集或赚金币。这一层让东南亚、印度的下载潮真正可变现，也正是上面应用商店收入数字覆盖不到的部分。
第四条渠道正在商店之下生长：网页与 PWA 分发。多家发行方已运营浏览器播放器（2026 年 9 月 29 日核对，ReelShort、GoodShort、ShortMax、NetShort、FlexTV 均有），可以在 15% 到 30% 的商店抽成之外卖金币和周卡，投放素材也能直接落到可播放的页面。我们的 短剧出海变现指南 讲清了 Apple 与 Google 对每种模式的规则。
2026 年的增长驱动
四个驱动在各来源中反复出现：
- 时长。 Sensor Tower 统计 2025 年短剧 App 使用时长比 2024 年多出 57.8 亿小时（《State of Mobile 2026》，Marketing Dive 2026 年 2 月转述）；Omdia 2026 年 2 月的分析发现，微短剧 App 在美国的人均日观看时长高于主流流媒体服务，尽管后者月活更多。
- 新兴市场本地化。 翻译剧与本土制作打开了东南亚、拉美和印度，Sensor Tower 2026 年 6 月报告把四分之三的下载量定位在这些地区。
- 激励广告档。 广告支撑的观看让低付费市场变成可以靠广告变现的受众，而不必依赖金币。
- 网页分发。 浏览器与 PWA 播放器降低商店抽成，让发行方把效果广告直接投到可播放页面而不是商店页。
德勤预测应用内收入从 2025 年 38 亿美元翻倍以上至 2026 年 78 亿美元，前提是上述驱动延续；Sensor Tower 观测到的 2026 年一季度商店收入同比 20% 增长则提示，越来越多的钱正经由商店数字看不见的渠道进来。
风险与观察点
- 获客成本上升。 头部在花钱买增长。中文在线披露加大推广投入且 2025 年一季度亏损，是品类头部单位经济承压最清晰的公开信号。
- 收入集中。 一半收入来自一个国家，意味着美国广告价格与商店政策的变动会同时打到所有发行方。德勤预期的 2026 年美国占比降到 40%，只能缓慢降低这种暴露。
- 商店政策。 金币模式依赖消耗型内购规则；年龄分级（iOS 上 DramaBox 与 ShortMax 为 17+，其余为 12+）决定可用的广告网络与受众。
- 片库经济。 下载增长而收入不同步，意味着每个付费观众背后有更多人只消费免费集与广告；免费档不精细埋点，单个付费用户的内容成本就会上升。
对准备进入这个品类的团队，务实的读法是：市场是真的且仍在增长，头部两家势均力敌且很难挤掉，空位在第二梯队——面向下载大区的本地化片库，以及不完全依赖应用商店的分发。短剧 App 出海怎么做 按市场、商店、支付、分发的顺序拆解了这些决策。
ROIBest 为短剧及其他娱乐类 App 出海提供 PWA 分发与推广工具，上文的网页分发趋势正是我们直接参与的那部分市场。
常见问题
竖屏短剧流媒体市场有多大？
按应用商店内购收入口径，Sensor Tower《State of Mobile 2026》统计 2025 年为 29.8 亿美元，同比增长 115%。包含广告、网页支付与中国市场的更宽口径，从德勤的 38 亿美元（2025 年）到 Omdia 的 110 亿美元（2025 年，含中国）不等。
最大的竖屏短剧 App 是哪几家？
ReelShort 和 DramaBox。Sensor Tower 2026 年 6 月报告显示两家 2026 年第一季度内购收入各接近 1.4 亿美元，GoodShort、NetShort、ShortMax、DramaWave、FlexTV 位居第二梯队。
短剧市场的增长来自哪些地区？
下载量：2026 年第一季度东南亚 32%、拉美 23%、印度 22%（Sensor Tower，2026 年 6 月）。收入：美国，2025 年第一季度占全球 App 收入 49%（Sensor Tower），德勤估计 2025 年约占一半。
短剧市场 2026 年还在增长吗？
在增长，但形态变了。Sensor Tower 报告 2026 年第一季度下载量同比增长 140%，而商店收入增长 20%，说明增量正来自低付费市场以及商店数字覆盖不到的广告与网页收入。
数据来源与版本
- Sensor Tower《State of Short Drama Apps 2026》（2026 年 6 月）：2026 Q1 下载、收入、区域分布、观看时长、头部收入。
- Sensor Tower《State of Short Drama Apps 2025》（2025 年 7 月）：2025 Q1 收入、美国占比、累计数据、ReelShort 与 DramaBox 数据。
- Sensor Tower《State of Mobile 2026》，Marketing Dive 转述（2026 年 2 月 20 日）：2025 年品类收入与时长。
- 德勤《2026 Technology, Media and Telecommunications Predictions》新闻稿（2025 年 11 月 18 日）：微短剧收入预测与美国占比。
- Omdia 在 MIP London 的分享，Señal News 转述（2026 年 2 月 23 日）：全球及中国以外收入。
- DataEye 数据，深圳新闻网转述（2026 年 3 月 16 日）：海外市场规模与头部平台。
- 36 氪（2025 年 5 月 6 日）：Crazy Maple Studio 与点众科技营收披露，引用点点数据的分区域单次下载收入。
- 新浪财经（2025 年 6 月 17 日）：中文在线 2025 年一季度业绩与推广投入。
- Apple App Store 美区商店页面（iTunes Search API），2026 年 9 月 29 日核对：年龄分级与价格档位。